Lobbing
Lobbing – co to takiego ? Właśnie w tym artykule postaram się przybliżyć trochę informacji o czymś takim jak lobbing, bo warto, żeby każdy kto interesuje się biznesem i marketingiem wiedział co to takiego ten lobbing. Słowo lobbing pochodzi o łacińskiego słowa „lobbia” – po polsku to „galeria” lub „pasaż”. Drugie pochodzenie lobbingu, wiąże się z angielskim słowem „lobbing” – co po polsku oznacza: „oddziaływanie”, „wywieranie wpływu w kuluarach”. Lobbing można wytłumaczyć tak, że jest są to decyzje, które zostają podjęte przez organy władzy publicznej, działania te są oparte na strategii komunikacyjnej, która uwzględnia: analiza procesu decyzyjnego, polityka danego organu, własne cele strategiczne, własna analiza SWOT, aktualny monitoring wydarzeń. W lobbingu funkcjonują takie pojęcia jak na przykład to: Public Affairs Consultancy – tym mianem jest określane doradztwo, które prowadzi specjalistyczna firma zewnętrzna, doradztwo to ma na celu przedstawienie fachowej ekspertyzy, aniżeli na osiągnięciu bezpośredniego sukcesu. Drugim pojęciem jest słowo „Advocacy” – jest to lobbing niekomercyjny, dotyczy on grup społecznych oraz organizacji pozarządowych.
